符合公众心理----广告招牌制作创意的关键

广告招牌制作是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。只有深入人心，才能引起共鸣。

在广告制作理 论中，有著名的AIMDA模式，AIMDA是英文"Attention"（注意）、"Interest"（兴趣）、"Memory” （记忆）、“Desire”（欲望）和“Action”（行动）五个单词的简写，其基本内容就是说，

招牌制作应该根据公众的心理变化过程，分五步走，

依次施加影响：

第一步通过招牌制作是引起公众注意，

第二步是培 养公众对门店的兴趣与好感，

第三步是使公众记住广告招牌，

第四步是引导顾客产生购买商品的 欲望，第五步是诱发顾客购买商品的消费行为。这个公式说明，广告的宣传过程与接受过程，本 质上就是广告主施加心理影响和顾客接受心理影响的过程，只有具有心理震撼力和感染力的广告 宣传活动，才能触动公众心理，产生“引起注意一提起兴趣一培养好感一激发欲望一引发行动一 加深印象”的功效。如果广告创意平淡无奇，或者脱离公众心理需求，广告招牌作品和宣传活动缺乏 心理震撼力，是不可能有很好的宣传功效的。

广告招牌制作创意强调富有感染力和心理震撼力，但并不是片面地追求“奇”、追求“怪”。创意的 新奇要以公众心理承受为依据，以公众心理需求为准则。过分离奇、荒诞的创意，虽能给公众 以强烈刺激，一时引起公众的高度注意，但是并不能有效地对公众的兴趣心理、记忆心理、欲 望心理和消费决策心理产生积极影响，甚至还会给公众留下不良的印象。我们所说的创意，并 不是脱离公众心理和民族文化背景的新奇，新奇要合情合理、要符合我国国情、要符合我国公 众的接受心理。

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